小米营销“MOMENT+”下单指示手册来啦
2019-12-18 14:04 来源:博天堂ag,博天堂AG手机版,博天堂ag旗舰

  序言:11月26日,2019小米营销品牌推介会迎来广州场。在之前的2019MIDC小米开发者大会上,小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系,为5G时代的营销带来前沿探索。但之后呢,我们收到客户反馈:概念特别棒,想直接就下单了!针对合作伙伴如此迫切的需求,特别制作此份“下单指导手册”。像OTT 超聚焦、OTT BIGDAY、全新MIUI视频这些资源,可以闭眼下单。

  小米营销认为,我们正在进入AI+IoT+5G为主要动力的超级互联网时代。如何让用户在特定场景下的需求即刻得到满足,将成为营销行业再增长的爆发点。

  为此,小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系,它是超级互联网时代品牌营销解决方案,也是小米成功实践多年的场景营销体系的再升级。小米公司广告销售部总经理陈高铭高度概括,“MOMENT+”,即“这一刻”提供感动人心的超预期服务。

  在实际应用中,“MOMENT+”将从根本上解决了目前场景营销的阻力与痛点。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓进一步总结为,“三个场景和三个能力”。

  用户场景,是小米营销与生俱来的优质资产。具体为个人场景、家庭场景、公共场景。而“MOMENT+”将基于三大场景展开三个营销能力,即多场景的融合、场景与创意匹配、全场景路径转化。这些能力将帮助营销转化为服务,让感性体验代替复杂购买决策。

  随着小米在产品端不断迭代升级,手机、AI、IoT、OTT可触达越来越多的场景。小米营销将持续探索“MOMENT+”在场景营销中的价值,小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌详细介绍了个人场景、家庭场景、公众场景的全新资源。

  提到家庭场景,知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超认为,OTT大屏已经成为智能家居场景的核心。特别是小米OTT所覆盖新中产家庭客厅场景。在“MOMENT+”的指导下,小米OTT营销创造了更多家庭“共情时刻”,情感驱动成为家庭消费的重要决策;另一方面,OTT智慧中枢的能力不断优化,精准投放、共生创意、效果评估等营销能力。

  此次推介会,小米营销将家庭场景整合三大投放策略,新品上市、IP拦截、品牌创新。助力品牌完成营销目标。

  通过OTT端启动、浏览、闲时的行为场景,整合15+5创意开机、首页拼图、焦点视频、频道换肤、电视画报等资源,通过创意大屏视觉轰炸,第一时刻抢占注意力。

  洞察用户选内容、选剧集、看视频的用户行为,通过详情页贴片、换肤、信息流 详情页Mini霸屏、内容前贴片,覆盖用户观影场景的全链路,为品牌的内容营销抢占先机。

  家庭场景全链路资源组合,包括:超聚焦、精选页换肤、首页拼图、AI PUSH 、MINI霸屏、高清画报。

  “MOMENT+”体系将随着中枢小爱的不断强大而进化。目前,小爱同学已经融入生活的各个场景。内置小爱同学已经赋能众多品类,以及控制数百款智能设备。

  未来的小爱同学会无处不在。交互将由单轮到多轮,由被动交互转为主动交互,将基于用户有情感的陪伴。小米营销也将着重探索、实践其中的商业能力。

  包括大数据定向,覆盖优质人群,价格厚道的优质媒介,MIUI视频是性价比极高的补量媒体,系统层整合多个视频场景,一次投放,多点触达用户个人场景。

  作为整合安卓&iOS全系手机品牌的APP,小米运动拥有1.18亿注册用户,从睡眠到心率一触即知。其优势在于,用健康关怀重塑品牌与用户关系,让广告成为服务。而定制化主题, 个性化震动提醒,给用户和品牌带来更多落地的想象空间。

  公众场景是小米特有的优势。此次推介会,小米营销首度整了购物场景、娱乐场景、办公场景、生活场景资源。覆盖线下必经公共场景,让品牌在大众人群中无死角的曝光。

  小米之家是面向消费者的智能购物场景,586家门店,坪效全球第二,极易触发用户心动一刻。

  EXEED星途x小米之家打造的“星科技智能生活体验馆”,通过小米之家全国覆盖能。

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